Una foto fedelissima della serie B

Ora che il Palermo è stato ‘accompagnato’ fin sulla vetta della Serie B, ci si può soffermare su altri aspetti del campionato. Altre novità che arrivano dalla Lega, sempre in movimento per rendere il torneo più interessante e appetitoso per i tifosi. Iniziative che stanno accrescendo le attenzioni verso un campionato che, proprio perché lungo ed estenuante, ha necessità di diversificarsi. E i passi che si stanno compiendo incontrano il favore dei sostenitori. Lo conferma una ricerca presentata dal presidente Andrea Abodi, il direttore generale Paolo Bedin e l’amministratore delegato di Repucom Italia Marco Nazzari in occasione dell’amichevole Italia-Germania, a San Siro, nell’ultimo fine settimana. Condotta da Repucom con la metodologia Cawi, attraverso cioè interviste via mail su 5.000 italiani interessati al calcio, e rivolgendosi poi agli appassionati e ai tifosi delle squadre di B attraverso il sito legaserieb.it e altri siti sportivi. Una ricerca composta da 70 domande sui temi di Lega, campionato, media, anche social, stadio e merchandising per un totale di circa 10.000 persone coinvolte fra maggio e giugno 2013. Dall’analisi è emerso che un terzo degli interessati al calcio lo sono anche della Serie B. Dei 29,8 milioni di persone fra i 16 e i 69 anni interessate al calcio, sono più di un terzo, 10,68, quelli che hanno dichiarato di essere molto interessate o interessate alla B. La metà di loro tifa una squadra di Serie B, circa l’altra metà il 63% si dichiara simpatizzante di una delle 22 squadre. La tv rimane per gli interessati il mezzo di comunicazione preferito (sia nella ricerca di informazioni sulla Serie B e i club, sia come mezzo suggerito per comunicare ai tifosi) seguito da internet, giornali, radio e social media. Il sito ufficiale e i social sono tra i canali suggeriti per comunicare con i tifosi. Diversa la risposta per i tifosi che considerano internet il luogo privilegiato (al secondo posto la tv). I momenti della giornata in cui si ricercano informazioni sulla Serie B sono a casa la sera, a pausa pranzo e durante le partite. Il 44% degli interessati dichiara di avere un abbonamento tv per le partite della Serie B oppure di avere acquistato le partite in pay e anche tra coloro che non hanno acquistato abbonamenti o partite singole, il 63% ha visto almeno una partita dello scorso campionato. Il 50% degli interessati ha intenzione di acquistare o rinnovare un abbonamento tv per il prossimo campionato; il prezzo dell’abbonamento è considerato troppo alto, così come si richiedono più approfondimenti e si dovrebbe migliorare lo standard tv e la qualità delle immagini. Il 44% degli interessati non rinnoverebbe o acquisterebbe l’abbonamento tv se non ci fosse la Serie B. Questo trend è in crescita perché, in passato, questo aspetto influiva per il 39%. Il 33% degli interessati (40% dei tifosi) ritiene che la Lega sia più dinamica rispetto al passato, il 12% (16) molto innovativa ed efficace, l’8% pensa che l’attività sia insufficiente o al di sotto delle altre leghe. Quali sono gli aggettivi che la gente associa alla Serie B? Emozionante 63%, imprevedibile 60%, professionale 60%, dinamica 60%. Piacciono le giovani promesse, l’imprevedibilità. Non piace la limitata visibilità in tv 34%; gli orari e i giorni delle partite 20%. Per quanto riguarda i suggerimenti, ci sono gli spareggi promozione; l’estensione meccanismo play-off / play-out; l’introduzione delle squadre riserve. Per quel che concerne il format, l’87% vorrebbe una riduzione del numero di squadre dalle 22 attuali; 1 su 2 vuole un campionato da settembre a giugno con la sosta invernale; per il 44% è ok giocare al sabato; sabato alle 18 è l’orario preferito per anticipi o posticipi. Il 65% giudica positivo il comportamento dei giocatori, il 30% lo giudica molto migliorabile, il 5% lo ritiene il motivo della propria disaffezione al calcio. Per quanto riguarda l’esperienza stadio, il 16% degli interessati ha l’abbonamento; assiste a 6,8 partite di media a stagione; quasi 1 su 2 segue anche la squadra in trasferta con una media di 4 partite a stagione. La partita è un momento di grande socializzazione, emerge il carattere partecipativo e di condivisione dell’esperienza stadio. Per i tifosi, da quanto risulta da sportivose, è vero che la maggior parte va allo stadio con gruppi di amici che incontra prima e dopo la partita. Il 37% degli interessati andati allo stadio possiede la tessera del tifoso: il 29% lo ritiene un provvedimento utile che ha ridotto la violenza negli stadi; il 24% la vorrebbe come vera e propria fidelity card, il 19% ritiene che renda troppo complesso seguire la propria squadra. I tifosi che vanno allo stadio la pensano però in modo opposto: il 27% la trova un intoppo, il 20% dice che è una schedatura, solo il 14% la ritiene uno strumento utile. Perché l’interessato non va allo stadio? (perché gli italiani frequentano poco lo stadio?): prezzo del biglietto troppo elevati; costi complessivi troppo elevati; sicurezza stadio; complicato acquistare i biglietti. Allora quali sono le possibili soluzioni? La risposta è divisa in due, da una parte gli interessati per i quali sarebbero necessario sconti per determinate categorie; possibilità di acquistare biglietti online; costruzione nuovi stadi. Come per i tifosi, che aggiungono i biglietti scontati e la condivisione del tifo e delle emozioni. E i risultati quanto influiscono sulla frequentazione allo stadio? Anche qui due risposte diverse. Per gli interessati, 73% sì’ 27% no; per i tifosi 25% no, 73% sì.